El tratamiento de niños y niñas en la publicidad de juguetes es cada vez más igualitario e inclusivo. Esta es una de las conclusiones preliminares que se sacan del análisis elaborado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación en colaboración con el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Los datos obtenidos demuestran cómo se consolida esta tendencia a raíz de los cambios introducidos en 2022 en el Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes.

Los resultados del estudio de la campaña de 2024 ponen de relieve que un 57,6% de los anuncios televisivos cuentan con presencia conjunta de niñas y niños, frente a un 52% que lo hacían en la campaña 2022-2023. Así, solo en el último periodo, la cifra aumenta más de cinco puntos. Se trata de una tendencia que se consolida, ya que en campañas anteriores este dato se situaba en torno a un tercio de las publicidades televisivas.  

En lo referente a la incorporación de las niñas como protagonistas en anuncios no considerados tradicionalmente "de niñas" también se mejora o se mantiene la tendencia. Su presencia conjunta con la de los niños en el caso de la publicidad de construcciones, maquetas y puzles es del 80% (un 80,9% en la campaña anterior) y en la de dispositivos electrónicos un 100% (93,8% en la campaña anterior). En el caso de los juguetes educativos y electrónicos, la presencia de las niñas crece significativamente: un 100% en esta campaña, frente a un 60,8% en la anterior.

En lo que respecta a la diversidad, algo más de un tercio de los anuncios de la muestra, el 35,4%, cumplen con el criterio de diversidad étnica o de origen. Esta presencia supera el 50%, al igual que en el año anterior, en aquella publicidad que cuenta con niños y niñas.

Margen de mejora

Si bien los datos avalan la eficacia del código de autorregulación, aún hay margen para la mejora. La tendencia positiva se observa sobre todo en el caso de las niñas, cuya presencia y protagonismo se extiende prácticamente al conjunto de tipologías de juguetes anunciados.

En el caso de la imagen de los niños sí cabe señalar un tratamiento más rígido y estereotipado y una mayor resistencia a visualizar su presencia y protagonismo en relación con juguetes considerados tradicionalmente como "de niñas".

Esto ocurre sobre todo con la publicidad relacionada con la estética, la moda y los complementos, con un 70% de presencia exclusiva de niñas; la publicidad relativa al entorno doméstico y familiar, con un 75%, o de muñecas/os, con un 67%.