El anuncio del sorteo de la Lotería de Navidad es uno de los puntos de partida para la llegada de las fiestas navideñas. El pasado 10 de noviembre Loterías y Apuestas del Estado presentó el spot de este año, que cuenta tres historias distintas pero unidas por mismo nexo en común: la ilusión por ganar alguno de los premios y compartirlo.

La produción audiovisual ha tenido un coste de 750.000 euros y las tres historias están basadas en la amistad, la inclusión social y la España vaciada. En las tres se compartió un cupón, y una de ellas incluso fue premiado. 

Con los anuncios de este año, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro ha explicado que vuelven a "poner el foco en los valores". Así, además de hablar del valor de compartir o de la unión, este año se han centrado en "el de la honestidad, de la inclusión social o valores como la amistad inquebrantable".

En concreto, El viaje habla del "incalculable" valor de la amistad y de cómo una tradición puede mantener la unión; Vika es una historia que muestra la capacidad de acoger e integrar a quienes llegan desde otro país y tienen la que empezar una vida desde cero; y Tres Orquídeas refleja el valor de la solidaridad a través de alguien capaz de dar sin esperar nada a cambio.

En los tres anuncios se pueden observar paisajes marítimos, un faro, también localizaciones urbanas y parajes naturales montañosos. Y la pregunta que todo el mundo se hace es dónde fueron rodadas las escenas que han vuelto a emocionar a los ciudadanos.

Las localizaciones recorren diferentes zonas del norte de España: entornos urbanos y rurales de Asturias; y varias localidades de la provincia de Lugo.

En concreto, la historia de Tres Orquídeas se ha rodado en gran parte en la localidad gallega de San Ciprián (San Cibrao) en Lugo. Una de la localizaciones más emblemáticas ha sido el faro de Punta Atalaia. En el pueblo se ha grabado en una tienda de pesca, a la que se ha transformado en una administración de lotería. Y en Asturias, el bar Red Castle de Salinas también sirve de espacio para el spot. Las escenas pesqueras de este episodio se han grabado en el puerto de Burela, también en Lugo.

Mientras, una nave del polígono industrial de Lugones, en el Parque Empresarial Principado de Asturias ha servido para recrear la historia de Vika. Y la historia de El viaje fue rodada en el Hospital Universitario San Agustín y en el Parque Natural de Somiedo, donde se pueden observar imágenes preciosas de sus lagos, montañas y praderas. 

La agencia de publicidad Contrapunto BBDO ha sido la encargada de desarrollar la estrategia y la idea creativa. Para llevarla a cabo han contado con la productora Primo. Hace unos días, se ha publicado el making of de los tres anuncios, que ofrece imágenes inéditas del rodaje.