La música no le resulta indiferente a nadie. De hecho, es una de las más antiguas formas de comunicación que los seres humanos hemos creado y utilizado para relacionarnos. Y lo sigue siendo, tal vez ahora más que nunca, y aún más entre los jóvenes.

Consciente de ello, Banco Santander ha aumentado su presencia en el territorio musical lanzando Santander SMusic. Se trata de una nueva plataforma de música, que constituye una verdadera apuesta por el apoyo a los creadores y su público, además de una verdadera inmersión en un sector tan importante de la cultura. Para ello, ha establecido una sólida alianza con algunos de los grandes promotores de la industria musical y la cultura, como Live Nation, Los 40 o Primavera Sound. "Queremos llegar de forma diferente a nuestras audiencias y generar emociones positivas, a través de una oferta no financiera diferencial, mostrándonos como una marca contemporánea, cercana y centrada en el cliente", explica Marina Peña, directora de Marketing de Santander en España.

A través de SMusic, la entidad abre un nuevo canal de relación y comunicación con sus clientes en España. Esta plataforma tiene por objeto añadir un beneficio más para sus clientes, al hacer posible que sean los primeros en acceder a su música favorita y disfrutar al 100% de todas las ventajas que ofrece. Los titulares de la Cuenta Online (sin comisiones ni condiciones) dispondrán de preventas y descuentos para entradas a conciertos y festivales a través de la Tarjeta Santander, promociones para entradas gratuitas, encuentros VIP con artistas o un calendario actualizado de eventos, así como contenido musical en abierto para todo el mundo (entrevistas, reviews de conciertos, entretenimiento, experiencias, listas de música y sesiones musicales).

SMusic se pone de largo

Santander SMusic se presentó el pasado 20 de septiembre en Madrid. Para su puesta de largo, la sala eligida fue el Lula Club de la Gran Vía (Madrid). El músico, productor y DJ Carlos Jean ejerció de maestro de ceremonias durante una brillante velada en la que participaron invitados y artistas destacados, como Vicco, uno de los triunfadores de la temporada con su éxito "Nochentera"; Recycled J, máximo representante del trap y el R&B español; y Andrea Vandall, que ha irrumpido en la escena con un estilo a base de beats latinos y twerk.

La plataforma pretende integrar al máximo el ecosistema musical español. Para ello ha elegido como "banda sonora" de su lanzamiento el legendario "¡Salta!" de Tequila, en versión del cantante y pianista Pablo López, un tema de 1978 capaz de unir a la generación de los ochenta con los jóvenes de ahora. "La música es un lenguaje universal y tiene un potencial enorme para conectar a Santander con todos los que disfrutan de ella", apunta Francisco Moza, director de Desarrollo Corporativo y Sostenibilidad de la entidad cántabra.

Justo el día después de la exitosa puesta de largo de Santander SMusic, se puso en marcha la campaña de lanzamiento. Una campaña que viene impregnada de optimismo, musicalidad, diversidad y color, cuatro factores clave en la nueva forma de comunicar del grupo financiero. Desde el pasado 21 de septiembre se ha lanzado en medios como televisión, cine, soportes exteriores, radio, digital, sucursales del banco y redes sociales, además de incluir acciones especiales localizadas en puntos estratégicos para llevar la música a todas partes.

Toda la campaña ha sido desarrollada por el equipo creativo interno de marketing de Santander España (LaSanta), con la colaboración de la agencia Carat y de Efecto Colombo para la producción del spot. La idea se basa en enlazar el concepto "Salta con el Santander" con esta pieza clásica del rock español y supone un paso más en la construcción del posicionamiento de la marca "Por ti, los primeros".

La web de Santander SMusic ofrece nada más entrar una entrevista con Pablo López, donde narra su experiencia al crear la versión electrónica del éxito de Tequila que ilustra el spot de la plataforma, así como algunas interesantes anécdotas de su carrera. Además, incluye artículos y reseñas sobre las actuaciones de Bad Gyal, el músico madrileño Ralphie Choo o el cuarto álbum de Jungle, "Volcano2. También permite participar en numerosos sorteos (como entradas gratuitas para la gira de Aitana, o un viaje a Liverpool, cuna de los Beatles), así como comprar abonos a precio reducido para el Primavera Sound Barcelona 2024, que se celebrará entre el 30 de mayo y el 2 de junio.

Compromiso con la sociedad

Banco Santander no es un recién llegado al mundo de la música. Desde 2019 patrocina el mayor festival de música de España, el Mad Cool, donde agrega experiencias específicas para sus clientes. Por ejemplo, el festival de 2023 incluyó, además de la preventa de entradas, un Espacio chill Santander para relajarse entre conciertos, la recarga anticipada de la pulsera Cashless, acceso a la Zona Refresh con pulverizadores refrescantes o entrada a una zona para recargar el móvil.

La presencia de la entidad cántabra en el panorama musical es una oportunidad más para cumplir con la misión de la entidad de ayudar a las personas y a las empresas a progresar. El banco cree firmemente en el compromiso que las grandes compañías deben mantener con la sociedad y en su responsabilidad para protagonizar un papel principal en la evolución y el cambio. Por esta razón, el Santander no se limita a ser uno de los motores financieros a nivel internacional, sino que ejerce además una importante labor de responsabilidad social, a través de su constante apoyo a la educación, la cultura, el deporte, la inclusión y la sostenibilidad.