Tras padecer la mayor crisis publicitaria que se recuerda, el sector de los medios de comunicación empezará a recuperarse a partir del próximo año de la mano de la tecnología digital y la generalización de la banda ancha para el acceso a Internet. Sin embargo, tal como se desprende del décimo informe prospectivo sobre el sector de medios y entretenimiento que elabora anualmente la consultura PriceWaterhouseCoopers (PWC), el modelo que surgirá de la crisis será muy distinto al anterior. Así, mientras que negocios como la televisión de pago y el acceso a Internet experimentarán importantes crecimientos, otros como la edición de periódicos y revistas en papel lo tendrán más difícil.

El informe, denominado Global Entertainment and Media Outlook [Perspectivas globales de Medios y Entretenimiento], revela que el conjunto del sector, que engloba medios, Internet, videojuegos, cine, industria discográfica, radio y libros, crecerá en España a una media del 3,8% anual entre 2009 y 2013 hasta alcanzar los 27.000 millones de euros. A escala global, este mercado superará el billón de euros en 2013 tras experimentar un incremento anual medio del 2,7% .

'La población tiende a tener TV de pago en casa y ahorrar fuera'

El motor que permitirá al sector salir de la crisis será el negocio del acceso a Internet, que afectará de forma transversal al resto. Tal como indicó ayer en la presentación del informe Manuel Martín Espada, responsable de Telecomunicaciones y Medios de PWC, 'el futuro pasa por el negocio digital, que se va a acelerar'. En concreto, el mercado global de acceso a Internet registrará un crecimiento medio acumulado del 9,2% anual hasta 2013, cuando llegará a los 222.000 millones de euros. En España, aumentará un 13,3% al año en los próximos cinco, alcanzando una cifra de negocio superior a los 7.400 millones de euros. En el mismo sentido, la publicidad on-line, que parece inmune a la crisis, registrará un aumento medio anual del 6,7% en España y el 7,7% en el mundo en 2013.

La clave del progreso de este mercado está en la velocidad de la banda ancha, que se convierte en principal elemento de competencia entre los operadores, que ya trabajan para permitir velocidades superiores a los 50 megas gracias al cableado de fibra de vidrio.

La publicidad en televisión no se recuperará del todo hasta 2013

Otro de los elementos dinamizadores de cara al futuro es la televisión de pago en sus distintas modalidades. Su facturación experimentará en España en el próximo lustro una progresión media del 5,5% cada año hasta rebasar los 3.400 millones de euros, ya que, según el informe, 'la población tiende a contratar televisión de pago en casa y ahorrar en gasto en entretenimiento fuera del hogar'. En el mundo, este negocio crecerá a una tasa acumulada del 6,3%, siendo los canales de suscripción los que mejor se portarán (6,7%) en detrimento de modalidades como el pago por visión, que sufrirá un ligero descenso. En cuanto a la publicidad en televisión, volverá a crecer para llegar en 2013 al nivel de 2008.

Por otro lado, los periódicos se recuperarán, pero de forma más suave, quedándose en una difusión máxima de 3,9 millones de ejemplares. Así, iniciarán una tendencia que les llevará a alcanzar 2013 con una facturación algo inferior a la de 2008, ya que parte de la publicidad se ha ido para no volver. Según Virginia Arce, una de las autoras del informe, esto se debe a Internet y a que el lector medio tiene 44 años y la prensa 'no atrae a la gente joven', lo que hace que los anunciantes apuesten más por la televisión.