La Quiniela de fútbol ha lanzado esta semana una campaña publicitaria bajo el lema Dos hombres y un boleto, en la que se publicita un concurso para acudir al Mundial de Fútbol que se celebra este verano en Rusia. Dicha campaña anima claramente a los hombres a hacerse una fotografía con un boleto, subirla a Instgram y etiquetarla con el hashtag #DosHombresyUnBoleto.

Así también lo tendrá que hacer las mujeres que quieran participar (no han sido excluidas expresamente), aunque en ningún momento la publicidad se dirige a ellas, ni aparecen en los primeros spots que se han emitido sobre el anuncio.

De hecho, los spots relatan las peripecias de Víctor y Gorka, dos desconocidos que comparten un boleto, en un viaje por Europa. Ya se han colgado los seis primeros vídeos de esta serie.

La Quiniela, dependiente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuesta del Estado (SELAE), dirige su campaña exclusivamente a los hombres, en un lenguaje claramente masculino, aunque en las bases del concurso no se excluye a las mujeres y precisan que pueden participar “personas físicas”.

No obstante, dada la etiqueta elegida para participar en el concurso, las mujeres que quieran hacerlo deberán etiquetarse como hombres utilizando el hashtag #DosHombresYUnBoleto, para colgar su imagen.

No es la primera vez que la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado hace campañas que pueden ser calificadas de sexistas y que han provocado las denuncias de los colectivos feministas.

Así, en el año 2013 se vio obligada a retirar una polémica campaña con el slogan Uno de cada tres quiere tocarte, déjate con la imagen parcial de una mujer, referida al sorteo de la Lotería Nacional de los sábados.

En aquel caso fue denunciada la campaña por asociaciones feministas que entendieron que la campaña vulneraba de forma evidente las diferentes recomendaciones sobre publicidad para garantizar la igualdad efectiva entre mujeres y hombres.

Con la actual campaña, la SELAE, pretende revitalizar la Quiniela, que no parece estar pasando su mejor momento. Resulta evidente que, para esta promoción comercial, esta sociedad estatal, dependiente del Ministerio de Hacienda, prescinde de las mujeres como potenciales consumidoras de la misma.

La campaña se presentó hace cuatro días y aunque los perfiles en redes sociales ya están operativos, aun no se ha registrado demasiada actividad con el hashtag propuesto, a pesar de que los carteles promocionales ya están disponibles en las administraciones y despachos de lotería y existe información sobre la campaña en la web de la SELAE.