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La NBA lanza una iniciativa para simpatizantes hispanos

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La NBA comenzó el lunes una iniciativa mayor por atraer a simpatizantes hispanos, lanzando una campaña de miles de millones de dólares y una nueva página en Internet en español.

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La liga estadounidense de baloncesto dijo que la campaña de mercadeo, llamada éne-bé-a, incluirá publicidad en televisión, Internet y radio, al igual que eventos y productos especiales para los consumidores.

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Además incluirá un nuevo sitio en Internet (www.nba.com/enebea) con un contenido que apunta a los seguidores de origen hispano, que ahora suponen el 15 por ciento de su base de aficionados.

"Esta nueva campaña nos permitirá comprometer más a los actuales aficionados y desarrollar nuevos aficionados al ser incluyentes y culturalmente relevantes, y al llevar el (...) juego en una forma que celebre su comunidad y la diversidad de nuestro deporte", dijo en un comunicado Saskia Sorrosa, directora de marketing hispano de la NBA en Estados Unidos.

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Ligas como la NBA, que tiene más de 4.000 millones de dólares en ingresos anuales, están buscando atraer a más seguidores hispanos debido a sus creciente cantidad, influencia financiera y juventud.

Su poder adquisitivo colectivo en 2013 podría llegar a casi 1,4 billones de dólares, de acuerdo con el Selig Center for Economic Growth en la Universidad de Georgia.

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Seis jugadores de ascendencia latina nacidos en Estados Unidos y 19 de España y Latinoamérica están en la lista de la pretemporada de 2009-2010 de la NBA. La liga ha jugado 25 partidos de pretemporada y un partido de la temporada regular en Latinoamérica, así como una gira por Europa que incluyó España.

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